(电子商务研究中心讯)2018年，随着Vivo、OPPO、小米、华为等国产品牌的再度发力，国产手机品牌主们显然已不满足于扮演苹果手机的拥趸。6月，vivo NEX和OPPO Find X发布，升降式摄像头的创新实现了零界全面屏，也带来了全面屏发声、双轨潜望镜结构等多项创新技术。这意味着国内手机市场已经进入百家争鸣的时代，苹果“一超”的宝座已不再稳定。
那么，在手机行业热度日渐趋升的今天，哪个手机品牌是用户最常提起的话题？哪种营销形式带来品牌良好回想度？在大投入、高声量的背后，品牌主的social投放是否达到良好的转化效果？在竞争激烈的市场环境下，品牌营销的转化与留存成为了品牌方核心关注的问题。
本报告通过持续采集监控社交、电商等90%以上的互联网数据，从消费者洞察角度分析了各大手机品牌网络声量及其构成，DataStory通过 “知名度-种草-购买-推荐”四维一链式的SAE（Social Attraction Evaluation）品牌社交魅力评估模型分析发现，明星综艺营销是品牌知名度传播的利器，而在实际购买决策过程中，消费者对于研发硬指标却更“感冒”。
（来源：199IT；编选：电子商务研究中心）
